Trong kỷ nguyên số hóa, công nghệ Trí tuệ Nhân tạo (AI) đang dần len lỏi vào mọi ngóc ngách của đời sống, từ những tác vụ đơn giản đến các lĩnh vực đòi hỏi sự sáng tạo cao như thiết kế và xây dựng thương hiệu. Nhiều người có thể nghĩ rằng một thương hiệu sáng tạo chỉ đơn thuần là logo và bảng màu, nhưng thực tế, có nhiều yếu tố phức tạp hơn thế. Vậy liệu nhiều công cụ AI tạo sinh, khi được sử dụng cùng nhau, có thể tái tạo được sự sáng tạo và chiều sâu như một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp của con người hay không? Bài viết này sẽ đi sâu phân tích các khía cạnh của một thương hiệu mạnh và đánh giá khả năng của AI trong việc kiến tạo chúng.
Các yếu tố cốt lõi của một thương hiệu sáng tạo thành công
Để xây dựng một thương hiệu vững chắc và có sức ảnh hưởng, không chỉ cần đến những biểu tượng dễ nhận biết mà còn phải có sự suy luận sâu sắc đằng sau mỗi quyết định thiết kế. Một thương hiệu thành công là sự kết hợp hài hòa của nhiều yếu tố để tạo nên một bộ nhận diện toàn diện.
1. Logo: Bộ mặt của thương hiệu
Logo thường được coi là gương mặt đại diện của một thương hiệu. Một logo có thể được cấu thành từ nhiều yếu tố khác nhau: văn bản kết hợp với biểu tượng, chỉ riêng biểu tượng, hoặc hoàn toàn dựa vào văn bản.
Mặc dù một logo không phải lúc nào cũng cần mang ý nghĩa quá phức tạp, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa quá nhiều và quá ít ý nghĩa trong các yếu tố logo, đây là điều cần lưu ý khi phát triển logo bằng AI.
Logo được tạo bằng công cụ AI Kittl với thiết kế biểu tượng và văn bản
2. Bảng màu: Ngôn ngữ của cảm xúc
Bảng màu của một thương hiệu đóng vai trò quan trọng vì nhiều lý do. Đầu tiên, các màu sắc phải hài hòa với nhau. Thứ hai, mỗi màu sắc đều mang ý nghĩa riêng. Các thương hiệu thành công thường tận dụng triệt để lý thuyết màu sắc. Ví dụ, nhiều ngân hàng sử dụng màu đỏ, vì màu đỏ biểu thị sự thịnh vượng. Các nền tảng mạng xã hội thường dùng các sắc thái của màu xanh lam, tượng trưng cho sự tự do và đáng tin cậy. Các thương hiệu sử dụng màu trắng và bạc, như Apple, thể hiện sự tự tin và tinh tế.
Thứ ba, lựa chọn màu sắc rất quan trọng đối với khả năng tiếp cận và đảm bảo thương hiệu của bạn có thể được đón nhận và đánh giá cao bởi mọi đối tượng. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng lòng tin với thương hiệu của bạn. Khi mọi thứ “hợp lý” về mặt màu sắc, thị trường mục tiêu của bạn sẽ tin tưởng vào thương hiệu hơn.
3. Kiểu chữ (Typography): Hơn cả những con chữ
Kiểu chữ là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Lựa chọn font chữ của bạn cũng quan trọng như lựa chọn màu sắc.
Các font chữ bị lạm dụng có thể gây nhàm chán và khiến thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác. Ngược lại, những font chữ ít được sử dụng có thể trở nên lố bịch hoặc khó đọc. Bạn nên chọn một kiểu chữ mạnh mẽ cho logo và một kiểu chữ bổ trợ cho các tài liệu truyền thông của thương hiệu. Điều này bao gồm việc sử dụng các font khác nhau cho tiêu đề và font dễ đọc hơn cho phần nội dung chính. Font chữ cần dễ đọc ở mọi kích thước và phải phù hợp với phong cách tổng thể của thương hiệu. Ví dụ, không nên sử dụng Comic Sans cho một thương hiệu doanh nghiệp, nhưng Times New Roman cũng có thể không phù hợp cho một trường mầm non.
4. Nghiên cứu thị trường mục tiêu: Nền tảng thấu hiểu
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh thường bị bỏ qua nhưng lại vô cùng quan trọng trong dự án xây dựng thương hiệu sáng tạo. Thương hiệu của bạn cần phải gây được tiếng vang với đối tượng nhân khẩu học mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn đang hướng tới. Quá trình nghiên cứu này thường diễn ra trước khi bất kỳ hoạt động thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
5. Hình ảnh: Định hình phong cách
Hình ảnh mà thương hiệu của bạn truyền tải là một phần quan trọng trong việc định hình nhận diện và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Điều này thể hiện qua các quảng cáo, tài liệu tiếp thị, bộ ảnh sản phẩm theo phong cách sống và tổng thể “vibe” của thương hiệu.
6. Giọng điệu (Tone of Voice): Bản sắc qua lời nói
Giọng điệu của một thương hiệu thể hiện phong thái của thương hiệu trong các thông điệp bằng văn bản hoặc lời nói. Điều này phản ánh thị trường mục tiêu và loại danh tiếng được gợi lên từ việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn từ ngữ và giọng điệu có ý nghĩa quan trọng hơn bạn nghĩ trong quá trình tạo dựng thương hiệu.
Thử nghiệm thực tế: Xây dựng thương hiệu với các công cụ AI tạo sinh
Để kiểm chứng khả năng của AI, một thử nghiệm đã được tiến hành sử dụng một số công cụ AI khác nhau để cố gắng tạo ra một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là các công cụ được sử dụng và kết quả thu được.
Nghiên cứu thị trường và giọng điệu thương hiệu với ChatGPT
Bước đầu tiên là sử dụng ChatGPT để thực hiện nghiên cứu thị trường cho một thương hiệu đồng hồ dành cho nam giới quân đội ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã cung cấp một hồ sơ khách hàng tiềm năng, bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống. Nó cũng đưa ra các thông tin gợi ý về từ khóa thương hiệu, triết lý, giọng điệu và nhiều yếu tố khác, vốn rất quan trọng trong nghiên cứu thương hiệu. Đây được đánh giá là phần hữu ích nhất của dự án xây dựng thương hiệu bằng AI này.
Thiết kế logo với Kittl AI
Các từ khóa thương hiệu đã được sử dụng trong trình tạo logo AI của Kittl dưới dạng một câu lệnh văn bản để tạo logo. Do không nhập tên thương hiệu nên tên cũng được AI tự động tạo. Tuy nhiên, kết quả từ trình tạo logo AI của Kittl không thực sự hài lòng. Ngay cả khi sử dụng trình tạo vector AI của Kittl, vẫn cần phải chỉnh sửa các văn bản “AI gibberish” (văn bản vô nghĩa do AI tạo ra). Có vẻ như trình tạo AI của Kittl không hiểu câu lệnh một cách chính xác, dẫn đến kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu do ChatGPT đưa ra.
Các kết quả thiết kế logo tự động từ trình tạo logo AI của Kittl
Tạo hình ảnh lifestyle với Adobe Firefly
Trình tạo hình ảnh AI của Adobe Express, sử dụng mô hình AI của Adobe Firefly, đã được dùng để tạo ra các hình ảnh lifestyle cho thương hiệu đồng hồ. Đáng tiếc, các hình ảnh này gặp phải vấn đề thường thấy của AI là “những bàn tay kỳ lạ” (weird AI hands) hoặc các chi tiết không tự nhiên.
Hình ảnh đồng hồ đeo tay được tạo bằng công cụ AI của Adobe Express, minh họa hình ảnh lifestyle cho thương hiệu
AI tạo sinh có thực sự hiệu quả để xây dựng thương hiệu sáng tạo?
Mục đích của việc sử dụng AI cho thiết kế sáng tạo là để đạt được kết quả nhanh chóng. Mặc dù kết quả thu được rất nhanh, nhưng chúng lại không thực sự “tốt” theo nghĩa một thương hiệu hoàn chỉnh, có chiều sâu và sự gắn kết. ChatGPT tỏ ra hữu ích nhất trong dự án này, cung cấp nền tảng nghiên cứu thương hiệu có thể được sử dụng để làm việc với các nhà thiết kế và nhà nghiên cứu thực thụ cho một dự án xây dựng thương hiệu.
Tuy nhiên, kết quả từ Kittl gây thất vọng vì dường như bỏ qua các phần quan trọng trong câu lệnh, và hình ảnh lifestyle từ Adobe Firefly trông rất rõ ràng là do AI tạo ra, thiếu đi sự chân thực và tự nhiên.
Thử nghiệm cho thấy, để tạo ra một thương hiệu sáng tạo thực sự, AI vẫn còn nhiều hạn chế. Việc không có các công cụ AI phù hợp để tạo kiểu chữ hoặc bảng màu hoàn chỉnh cho thương hiệu là một thiếu sót lớn. Nhìn chung, việc tự tay tạo ra các yếu tố thương hiệu này hoặc làm việc với một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp của con người sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi quá trình đó mất nhiều thời gian hơn. AI hiện tại chỉ nên được xem là một công cụ hỗ trợ, không phải là yếu tố thay thế hoàn toàn sức sáng tạo và tư duy chiến lược của con người trong việc xây dựng thương hiệu.
